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想利用“网红营销”引流量,哪你清楚KOL和网红

03-11 视频营销

    中国影响力营销的势头非常强劲。根据cbndata的数据显示,今年中国的经济影响力预计将达到171.6亿美元,是2016年的两倍。我们对市场的规模感到震惊,这对年轻消费者来说是令人鼓舞的。

 
    “影响者”一词在中国广泛使用,可用于博客作者、在线内容创作者、视频博客作者、实时流媒体和传统名人。对于有影响力的营销从业者,中国有自己的术语:关键意见领袖(KOL)或“旺红”(wanghong)的罗马化,即“在线红人”的中文。
 
    一些孵化器横跨整个供应链,帮助人们像经纪人一样规划自己的职业生涯。当我们达到顶级KOL,我们将有一个特殊的制造团队为他们服务。
 
    目前,很难做出准确的统计。有几所在线红色学院在运作。
 
    营销人员可以交替使用KOL和netred来停止营销活动。比如,KOL分享某个领域或话题的专业知识,成为舆论领袖,与粉丝建立了长期的良好关系;而网红之所以为大众所知,是因为他们通过网络成名,但当他们推出产品时,他们的想法不一定被认可或可信,这导致一些KOL的愤怒时,他们被称为网红。
 
    唐纳(Markdowner)表示:“并非所有的网络名人都是KOL,他们可能非常出名,但他们分享的观点可能对目标市场没有太大影响,尤其是在与特定细分市场或更成熟的消费者互动时。”。
 
    社交媒体网络名人的这些概念会随着中国消费者的购物和消费行为而波动。
 
    在供应方面,中国不再满足于只为其他市场消费产品。庞大的制造业基地正在消耗大量的国外产品,成千上万的国内企业正期待着建立自己的品牌。影响力者所做的就是帮助这些企业在激烈的市场中向消费者传递共同的产品(内容)和优质的服务。