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twitter上有什么比较成功的营销案例?

  「中国品牌的自主创新开发设计工作能力、产品研发速率,早已是世界第一了,可是在中国品牌无论中国的名气再高,在国外的名气跟友好度還是必须许多的提升和勤奋。」它是 Twitter 大中华地区经理 Alan Lan (蓝伟纶)在金投赏期内接纳 SocialBeta 访谈时,提及大部分中国品牌出海碰到的营销推广困扰之一。而在本次采访中,Alan 也向 SocialBeta 详解了 Twitter 在怎样协助品牌讲好中国好故事。

  

  「Look at this」 的 Twitter

  

  绝大多数中国人对 Twitter 的掌握是国外的社交网络平台,但 Twitter 的服务平台特性却并不只是社交媒体,Alan 告知 SocialBeta:「在中国,大家会把这种服务平台都称之为社交网络平台,但在国外,Twitter 的 APP 标识是新闻报道类,并非社交媒体。大家觉得 Twitter 可以汇聚全世界已经产生的尺寸事儿,无论是时事热点、高新科技、歌曲、时兴,而用户正紧紧围绕这种新鮮话题讨论开展会话、探讨的。

  

  具备强纪实性的 Twitter 上集聚了 80% 的 全世界 500 强公司 CEO,及其著名政治经济角色,高新科技领秀。据第三方调研,做为新鮮新闻资讯与权威性信息内容的发布平台,Twitter 的用户信息内容接受程度高于别的服务平台 50% 之上,让 Twitter 是时下最有知名度的服务平台之一,另外这一特性也巨大地危害了用户的应用个人行为和心理状态。和绝大多数以「look at me」(看来我)为关键社交媒体心理状态的社交网络平台不一样的是,Twitter 用户的应用心理状态是 look at this。「她们要想了解全新的事儿,要想看全世界产生哪些最潮全新的信息内容,这对中国的 3C 科普类品牌而言,便是一个利好消息。」

  

  

  例如,去罗马帝国都是会去的罗马竞技场,绝大多数人都想拍下一个气势雄伟的全景图片,但一般手机上难以拍出。有用户在 Twitter 上 po 出用大疆智能化自拍照棒手持云台相 OSMO 拍的全景照片,相近那样来源于用户的自发性共享和强烈推荐,更能危害身旁的盆友。

  

  

  出海升級:从实际效果导向性到品牌导向性

  

  在全部出海品牌中,四个竖直类目在 Twitter 出海营销推广中占有了很大比例:手游游戏 App,电子商务及其别的非手游游戏类 App,高新科技竖直类目及其旅游品牌。做为 Twitter 进行我国业务流程的第一个职工,Alan 近些年在每个场所号召品牌出海要高度重视讲好中国好故事,在他来看,这身后有各个方面缘故:初期品牌在国外方式做数据营销,全是重视做转换,但除开最终留有的这一转换数据,品牌在国外沒有沉定出来一切品牌财产,乃至针对这些转换实际效果并不顺心的品牌而言,这在其中也错过许多能叙述品牌小故事的机遇。

  

  实际上,效果营销也并不是融入于每一个品牌。转换的前提条件创建在品牌名气及其一定的顾客喜好上,针对这些在国外从末听过的品牌,或者仅限听过但不了解的品牌,转换的实际效果当然不让人吉祥如意。「中国著名品牌并不等于国际性著名」,在 Alan 来看,让国外用户对中国品牌付钱,这在其中也有许多工作中要做,不仅要讲一个品牌小故事。

  

  据 Twitter 的內部调查,80% 的 Twitter 用户每日在服务平台上检索有什么全新的高新科技、商品、歌曲、时兴、电子商务、手机游戏,在其中也有超出 65% 的用户想要变成第一个应用最新手机的人,对中国品牌来讲,这种用户个人行为都为品牌在 Twitter 上来详细介绍品牌小故事、商品特点奠定了优良土壤层。

  

  中国品牌,怎样在 Twitter 讲好中国好故事?

  

  怎样讲好品牌小故事,对品牌而言,融合社会热点开展借势营销是最常见的营销方式,而具备强及时性和公信力特性的 Twitter 自身也是一个适合做借势营销的服务平台。在协助品牌真实融进到本地销售市场全过程中,Twitter 也汇总出了 3 种常见合理的说故事角度:

  

  与国外节日主题活动融合

  

  仍是以大疆为例子,除开来源于用户的自发性共享,DJI 大疆自主创新自身在发展国外销售市场上一直竭尽全力,从圣诞、七夕节等,大疆在这种网络热点节日期内在 Twitter 上持续借势,让它的商品变成爸爸妈妈赠给小孩,老公送老婆,男朋友送女友的礼品之选。特别是在2年 3.8 三八节,对于女性销售市场为大疆无人飞机干了一系列营销推广,让女性用户掌握到无人飞机的简单实际操作,进而提高了大疆在女性人群的渗透性。

  

  与网络热点营销推广恶性事件融合

  

  2年世界杯赛期内,Twitter 变成许多国外用户收看和探讨比赛的关键方式,华为公司就在印尼销售市场与 Twitter 协作,买下来世界杯赛事的前后左右开屏广告,提高品牌在本地销售市场的名气与友好度。另一方面,品牌还可以造出营销推广话题讨论。从苹果发布会逐渐,新产品发布会也变成手机上品牌每一年最重要的的营销推广恶性事件之一。三星在2年公布新产品型号 Galaxy Note 9,与 Twitter 一起连通了从加热、直播互动到转换的营销推广链接。

  

  与当地文化艺术特点融合

  

  对于出海品牌的文化整合营销推广,Twitter 得出的提议,是要融合当地的销售市场特点,尤其是本地文化艺术特点。据 Alan 详细介绍,Twitter 在协助美图手机扩张在日本销售市场的名气时,就借势营销了日本每一年的夏日盛典烟花大会,在 Twitter 上告知用户用美图手机能够 拍出更强的烟火及其自身。而在协助品牌掌握本地当地用户的消費特性时,Alan 的精英团队也会开展深层次的调查,一个趣味的小洞悉是:「手游游戏品牌在日本销售市场做vip会员提高时,大家会提议品牌在每月的 25 号以后逐渐活动营销,由于日本的发工资日中国各省全是 25 号,25 号以后开展推广效果更强。」

  

  除此之外,Alan 觉得:做为中国品牌出海营销推广必经之路的社交网络平台,Twitter 也是一个最合适传送品牌价值观念的服务平台。他以佳得乐(Gatorade)为例子。做为著名网球运动员,小威廉姆斯在 Twitter 上有着 900 多万元粉絲,2年 7 月她在公布的一条缺憾错过了闺女第一次行走的 Tweets 迅速收到了很多回应,获得了许多用户的安慰。

  

  

  看好小威廉姆斯在女性人群中的知名度,运动型饮料品牌佳得乐与她在 Twitter 上进行一场了「like a mother」社交媒体战争,一支由网球运动员小威廉姆斯演译的广告宣传片,叙述她对闺女的赠言:「我不在意你挑选不拿出乒乓球拍,但我要求你,在人生道路的这次赛事中,无论产生全都坚持不懈打下来。」这支广告宣传及其「Like a mother」三个词引起了 Twitter 上许多女性用户的共鸣点,也让以男士为关键消費人群的佳得乐,短时间得到了很多女性销售市场的市场占有率。

  

  但 Alan 也直言中国品牌在叙述品牌小故事上仍有许多提高室内空间,品牌意识到感动故事针对提高品牌名气与品牌效应的必要性,但还缺乏一些高品质艺术创意。在2年嘎纳国际性艺术创意节中,他发觉 75% 的参赛作品都应用了 Twitter 做为社交媒体散播服务平台,「Twitter 是一个可供品牌使出艺术创意的服务平台,也希望能够 帮大量中国品牌讲好中国好故事。」

博客主人林胖子
男,文化程度不高性格有点犯二,已经30来岁至今未婚,闲着没事喜欢研究各种海外媒体社交平台,资深技术宅。
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