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3个成功的TikTok广告系列

11-05 TikTok营销

  这是来自三个不同品牌的三个成功的TikTok广告系列。

  1.辣椒

  墨西哥颇受欢迎的连锁餐厅Chipotle发行不同类型的内容,例如音乐和模因,以突出显示菜单项。在2019年,他们发起了标签挑战#ChipotleLidFlip,在活动期间共收到超过1.04亿次观看,111,000份视频提交和59,000多名参与者。

  2. NBA

  在NBA使用他们的TikTok帐户,以显示其组织的轻松的一面。例如,他们发布了运动员在球场上欣赏音乐或跳舞的视频。甚至是Benny the Bull准备在NBA全明星期间的#allstarmoment:

  它的Instagram帐户专注于统计数据和游戏亮点,而其TikTok帐户则利用了有趣的音乐功能来提供更相关的内容。

  3.小精灵化妆品

  精灵化妆品曾与他们主办的巨大成功#eyeslipsfacechallenge挑战,并且是第一个赞助品牌举行的TikTok上排名第一的趋势点。

  该活动还包括为该平台创作的原创歌曲,目前观看次数为1290万。它还打破了TikTok品牌广告系列中由用户生成最多视频的记录。

  如何在2020年利用TikTok的力量

  尽管TikTok已经存在了大约两年,但就营销而言,它仍处于“年轻阶段”,这意味着品牌仍然有机会拥抱TikTok作为早期采用者。

  但是,如果您热衷于使用TikTok的强大功能,则必须创建适合该平台的内容,例如有趣而古怪的视频,并针对其年轻受众。

  如何使用TikTok作为品牌

  您的品牌可以通过三种方式在TikTok上进行营销:

  您可以创建自己的频道并上传相关视频。

  您可以与红人合作,将内容传播给更广泛的受众。

  您可以在TikTok上投放广告系列。

  由于TikTok上的广告仍处于测试阶段,因此大多数品牌都结合使用自己运营渠道和与红人一起向更广泛的受众传播内容的方法。

  5种在TikTok上优化内容的方法

  以下是五种优化内容并在TikTok上扩大受众的方法。

  1.标签挑战

  正如我们已经看到的那样,主题标签挑战是提高品牌知名度和增加追随者的绝佳途径。

  Guess是第一个在TikTok上发起标签挑战的品牌。对于#InMyDenim挑战,用户必须穿着Guess的新牛仔布系列在不寻常的地方拍摄自己,并使用Bebe Rexha的“ I'm A Mess”歌曲作为音乐叠加。

  让用户通过挑战来推广您的产品可以建立品牌知名度,并鼓励新客户购买您的产品。

  而且,除非您已经拥有一个受欢迎的TikTok频道,否则最好与红人一起启动您的主题标签挑战。

  2.用户生成的内容

  TikTok的年轻Z一代观众喜欢参与并体验产品。这是带有标签挑战的吸引力的一部分。

  如果您可以找到一种方法来鼓励现有的粉丝和客户使用您的产品或与您的产品互动来分享自己的视频,那么您很可能会吸引更多的关注者。

  例如,中餐厅海底捞在菜单上添加了DIY选项,并拍摄了制作原始菜单外菜的顾客。一旦客户开始将他们的体验上传到豆阴(TikTok的中文版本)后,其他人便想去餐厅用餐。

  随着时间的流逝,超过15,000人要求使用DIY选项,上传了2,000张他们自己制作的DIY视频,有5000万人观看了这些视频。

  与标签挑战一样,您可以与红人一起工作,并吸引他们的追随者来创建支持您的品牌的用户生成的内容(UGC)。

  3.红人营销

  正如我们已经谈到的那样,您可以像在其他视觉平台(例如YouTube和Instagram)上那样,在TikTok上使用红人营销。只要您的产品符合红人的受众,您就应该会取得成功。

  让年轻的广播公司创作自然,原始,真实的内容,以吸引观众。请记住,TikTokers对原始的有趣视频感兴趣,而不是您可能在其他地方使用过的精打细算的过度生产的视频。

  4. TikTok广告

  TikTok广告还处于初期阶段,但在未来几年中可能会变得越来越流行。暂且,的TikTok的beta广告计划是只有在提供CPM基础(每千次印象费用)。

  首先,您必须创建一个广告帐户,填写详细信息,然后等待代表批准。一旦被接受,您就可以按照与其他社交平台类似的方式来制作广告。例如,您可以定义广告系列目标,设置预算并根据位置,年龄,性别,语言,兴趣,设备等选择定位规则。

  您可以从以下TikTok广告类型中进行选择:

  品牌接管 –用户首次打开应用时显示的全屏广告。例如,英国的Too Faced'Lip Injection Extreme'唇彩。

  供稿广告 –原生广告放置在有机TikTok视频底部或视频供稿中。例如,日本的Maybelline Volum Express Hypercurl睫毛膏音乐视频。

  包括hashtag的挑战 -与合作伙伴的TikTok的营销团队打造,从而鼓励用户共享赞助商包括hashtag挑战的内容对你的产品或品牌。例如,美国的Guess #InMyDenim标签挑战。

  5.社交商务

  11月,TikTok还开始测试可购物视频帖子的Beta版程序。与Instagram相似,创建者将能够在其用户点击的帖子中放置社交商务链接,然后进行应用内购买。

  2020年TikTok营销概述

  TikTok是发展最快的社交媒体平台,为营销人员提供了与其他社交网络完全不同的方式接触充满活力的年轻受众的机会。

  目前,没有太多的营销“规则”或“必须遵循”指南。这都是关于尝试和尝试新事物的。

  总之,在创建和发布视频时,请记住:

  利用音乐叠加,视觉滤镜和特殊效果。

  让您的内容轻松有趣。

  使用主题标签和主题标签挑战来提高参与度。

  使用红人来创建展示您产品的真实内容。

 

博客主人林胖子
男,文化程度不高性格有点犯二,已经30来岁至今未婚,闲着没事喜欢研究各种海外媒体社交平台,资深技术宅。
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