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Pinterest广告的视觉搜索与谷歌的玩法有什么不一

Pinterest广告的视觉搜索引擎得到了数百万个用户的支持,它会根据用户相关性原则来组织和管理内容。但是,由于该网站上有数十亿个Pin,这意味着它的数据非常庞大,单个用户无法管理这些数据。


Place Pin就是Pinterest广告网站呈现这些数据的方法之一,即把各种主题的元数据贴到不同的Pin上,从而给搜索用户提供更相关的信息。由于Pinterest广告网站具有一项名为Rich Pin的功能,可以自动生成图片的说明文字,因此该网站能够垂直分类电影、菜谱、文章、产品和地理位置的Pin。


在Pinterest广告及其他视觉社交网络出现以前,我们通常将网络想象成文字产生文字的地方——你输入某些文字,点击搜索,然后就得到一些相关的文字信息。但是,在Pinterest广告网站上,文字搜索会产生一些相关的图片信息。


Pinterest广告投放网站一直试图向纵深发展,为各种不同的Pin(包括地理位置信息)提供更多元数据。这样一来,当你搜索有关背上背包行走欧洲的Pin时,就不会产生一系列介绍欧洲背包的结果。


你可能会想,“这算什么呢?谷歌也视觉搜索引擎。”但是,Pinterest广告投放网站的独特之处就在于它不仅是一个视觉搜索引擎,而且是一个由用户自己打造出来的搜索引擎。这就是说,它能够确保搜索结果更精确。Pinterest广告投放需要推动用户真正开始使用Rich Pin功能。


    Pinterest广告投放网站Place Pin数量达到10亿大关的事实表明,它的用户是成批成批开始使用Rich Pin功能的。记住,Place Pin才推出五个月;Foursquare和Pinterest是在2013年11月才宣布合作的。


在Place Pin推出前的一个月,Pinterest广告投放向法院提交了一纸诉状,状告它的克隆网站PinTrips侵犯其商标权——PinTrips网站的主打业务就是航班搜索。这起诉讼案之所以引起关注是因为Pinterest广告投放在其诉状中透露了它的使用其旅游搜索服务的用户数量。


“迄今为止,Pinterest广告投放用户已在该网站的‘旅游’类别中发布了6.6亿多个Pin。很多人就是将Pinterest广告投放当做旅游计划工具来使用的。”

这个数字不容小觑。但是,它们表明“旅游”类别是在Pinterest广告投放成立的五年中逐渐形成的。与此同时,Place Pin的数量在不到五个月的时间里就达到了10亿大关。

Pinterest广告投放网站上还有Article Pin功能,它是另一种形式的Rich Pin。去年秋季,该公司称,它的500万个日常Pin中均包含有文章元数据。

不管怎样,有一件事是确定的:Pinterest广告投放并不准备与谷歌竞争。Pinterest的搜索软肋恰恰是谷歌的强项,同样的,谷歌的弱点恰恰是Pinterest广告投放的优点。正如联合创始人埃文-夏普(Evan Sharp)所说:Pinterest广告投放“人们不会想要到谷歌上搜索‘客厅灵感’,因为这样做并不会产生任何有益的结果。他们早已习惯了不在谷歌上搜索这类信息。但在Pinterest上,搜索这样的信息会让你获得非常有价值的结果。”

 

在探索视觉搜索的过程中,Pinterest广告投放一直试图满足用户们的独特的要求,创建可以解决不同问题或至少可以创造性地解决问题的搜索引擎。因此,Pinterest广告投放可能永远不会达到像谷歌搜索引擎那样的人气,但是说到通过搜索来探索世界,Pinterest广告投放确实更胜一筹。

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