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Google搜索与Facebook广告横向对比

12-24 Google营销

  Google检索還是Facebook广告?这个问题的另一个版本号是:Facebook Ads或Google Ads哪一个更强?客观事实是,在较为二者时并沒有“更强”的挑选,由于他们的个人行为迥然不同。更强的难题是:

  哪一个更合适我的预算?哪样产品更合适我所处的产品自然环境?我定位到买家旅途的哪一个环节?

  

  那麼,为何一次又一次地对于这两个难题开展这般多的探讨?

  简单点来说,大部分互联网技术用户都会服务平台上,而且全是成绩突出的人。假如您务必挑选一个广告方式,而不是Facebook Ads vs Google Ads(从总体上,她们的检索广告产品用以此较为),那麼您应当挑选哪一个?使我们依据您的状况开展评定。数据广告预算和购买成本费,在掏钱以前,请尽量清晰数据。掌握您有工作能力付款的花费来获得顾客。假如您不清楚这种,您将在沒有方位的一切服务平台上花销很多资产。假如您有工作能力花$ 20来吸引住顾客,但花了$ 10来吸引住别人浏览您的网址,这代表着您务必变换一半的浏览量才可以做到收支平衡!

  那算数实际效果不太好。查询您的所有预算,并从最大用意向后工作中:最先利润最大化您的再次定项,随后将剩下的资产挪到方式中较高的部位。这将保证您得到 较大 的收益,随后在顾客旅途中开展进一步的再项目投资。

  您的行业和市场竞争

  最先,考虑到您的行业,并应用Google的关键词策划师科学研究您很有可能要投入的成本。从每一次点一下花费和广告预算的视角看来,一些行业或子行业的价钱过高。比如,与法律法规有关的关键词十分价格昂贵。假如您准备在该地域开展检索,而预算又沒有那么大的预算,则很有可能必须慎重考虑。

  假定您的每日预算为$ 500,但均值一次点一下竞价为$ 200(是的,它是存有的)。您每日只有压力2-3次点一下!您将必须得到 百余(或期待千余)次展现,以掌握什么关键词,广告和总体目标网页页面对您有效。假如预算不大而点一下花费却很高,那麼您将必须很长期才可以抵达那边。尽管这并不代表着您不可以应用Google Ads,但您的确必须设置一个期待,即Facebook广告将为更性价比高的取代产品,并具备对于很多行业的强劲作用。还能够考虑到的一种取代方式是仅应用Google Ads中的RLSA作用向浏览过您网址的用户展现广告。

  运用目标明确的潜在用户扩张地区代理。依靠Adzooma市场,将您的品牌宣传在潜在用户眼前。这很有可能会遭受行业的限定,可是假如您有工作能力,依然能够让她们在检索时往最热衷于的潜在用户展现。一旦明确了机构能够承受的了的价钱,并考虑到了行业和竞争对手,便应考虑到期待根据该营销战略完成的总体目标。假如您的总体目标是提升 品牌形象或造成要求,那麼Facebook广告很有可能对您来讲更经济发展。

  可是,假如您期待造成市场销售或潜在用户(即捕捉要求),那麼Google Ads可能是您业务流程的更强挑选。在这类状况下,用户正在搜索您的机构所市场销售的产品。因而,您将对于一般有高些选购意向的大家。可是,您必须再度考虑到您在Google和Facebook上的整体广告开支。在很多状况下,我发现了Facebook Ads的每一次转换花费(即,每销售线索的花费)较低。

  关键是考量品质,看一下每条达标的潜在用户的成本费多少钱。在Google Ads上可能是它的二倍,可是他们的转换率高些吗?保证 从头至尾开展数学运算,以寻找更有益的途径。掌握用户在买家旅途中的部位也将协助您决策要运用哪一个广告方式。这很有可能代表着2个服务平台都特别适合,但仅仅在不一样的時间。

  假如您期待在选购产品或服务项目时吸引住用户,那麼因为受众人群的明显意向,Google Ads将是最好是的挑选。可是,假如您想带来您大量的基本了解或危害您对产品的不断关心,那麼Facebook广告能够协助您定位这些对您的产品或服务项目有当今或不明要求的人。这就是这两个方式能够填补和促进数据营销战略和人才发展的方法。

  产品/服务项目质量指标和总体搜索指数

  一般这是一个非常好的起始点,可是我发现了很多公司对其的高度重视水平也不高。果您的机构有新产品或新服务项目,但搜索指数非常少或沒有,那麼Google检索广告就不容易给您产生许多 收益。比如,考虑一下uber。两年前,“坐车”一词乃至都并不是什么,因而没人寻找。Uber和Lyft等服务项目搅乱了大家并未真实找寻的行业。

  她们考虑了极大的要求,但这并并不是用户找寻解决方法的困扰–仅有的士,我不相信爱情。在这类状况下,您彻底清除Google Ads以前,请考虑到您的产品所碰到的难点。很有可能会出现一系列关键词叙述您的产品解决困难的方法。

  比如,Tile被叙述为“手机蓝牙定位追踪器”,但它是类似产品中的第一个。都还没人到检索“手机蓝牙跟踪器”关键词。可是,用户一直在找寻解决困难的方式,比如“找钱夹”,“找钥匙”或“找手机”。这种语句表明了困扰,而且将含有广告创意文案的图块定位到解决困难的方法,很有可能会比坚持不懈其技术性名字造成更高的销售量。但这很有可能还不能应用您的预算。

  假如您有相近Uber的产品能够处理大家仅仅接纳或不寻找答案的难题,那麼Facebook Ads是一个非常好的起始点。您能够按受众群体特点和兴趣爱好来开展定位,而不是依据用户用意开展定位,进而将价格出示给需要的受众群体。

  这造成 了下一种状况:假如您的产品或服务项目的选购与根据特殊日常生活恶性事件,根据受众群体的总体目标息息相关,那麼Facebook最有可能是您更强的挑选。Facebook具备强劲的定位作用,比如可以依据更改日常生活的恶性事件开展定位。Google能够让您定位日常生活恶性事件,但您仍能够定位正在搜索这种词语的用户。

  以上文上述,要不是大家普遍检索的內容,则按受众群体特点定位将没法在Google Ads中为您出示协助。可是,在Facebook中,它是关键的定位体制,可使您在一些现实状况下触碰大量的人。

  假如您是一家新企业,那麼即便 您早已在勤奋创建品牌形象,与您所属行业的完善,完善的企业对比,您在检索上的通过率也很可能会减少。为何?在这类状况下,您的竞争者将得到 大量的知名品牌认同度和品牌忠诚度。当用户见到您的广告(她们不认识的企业)和竞争者的广告(她们的确了解的企业)时,她们很可能会在竞争者的付钱广告中见到大量的取得成功(即更高的点击量)。

  保证 考虑到您企业在销售市场中的影响力。您很有可能只必须根据Facebook广告和别的社交媒体方式来创建自身的知名品牌信誉和名气,随后再刚开始应用Google Ads来提升取得成功的机遇。如您所闻,针对是不是应当应用Google Ads和Facebook广告,没有一个全能的回答或详细的手册。

博客主人林胖子
男,文化程度不高性格有点犯二,已经30来岁至今未婚,闲着没事喜欢研究各种海外媒体社交平台,资深技术宅。
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